Hace más de 30 años el mundo quedó sorprendido cuando MTV, un entonces
desconocido canal musical, llegó a la TV de todo el mundo para presentar
los primeros videos de cantantes y grupos, quienes que hoy se niegan a
quedarse en la pantalla chica, pues en los últimos años se han mudado a
nuevas plataformas como YouTube.
Ha sido tanto el éxito, que esta nueva manera de ver contenido en línea
ha logrado que este año dicho canal en internet lleve a cabo la primera
edición de los YouTube Music Awards, celebración que condecorará lo más
destacado en ese canal.
El próximo 3 de noviembre se marcará una nueva etapa en la forma de ver y
disfrutar del entretenimiento, pues será el día en el que artistas como
Lady Gaga, Eminem y Arcade Fire, entre otros, formen parte de este
festejo que hace unos años hubiese sido imposible y que marca la
tendencia actual del entretenimiento.
En pleno 2013, en una era repleta de diversas plataformas tecnológicas,
YouTube ha sido el canal en internet que se dedica a presentar no sólo
videos musicales, sino cualquier tipo de documento audiovisual, creado
por todo tipo de personas que han descubierto y enaltecido a una
infinidad de grupos emergentes, cantantes y personalidades del
espectáculo.
Cómo olvidar que, gracias a esta plataforma, un niño de nombre Justin
Bieber fue descubierto por el rapero Usher y fue puesto ante un
micrófono, hecho que logró que en pocos años se convirtiera en un ídolo
mundial.
Para John Farrell, director de YouTube para Google Latinoamérica, la
diferencia entre esta premiación y otras de canales musicales como MTV
es que la del canal de internet se decidirá por la votación de los
cibernautas, lo que hará que sea más transparente.
Señaló que la importancia de una plataforma como YouTube en la cultura
popular es grande y con gran repercusión, pues al ser de más fácil
acceso para las masas —en compación a la que se tiene con la tv de paga y
canales como Much Music o MTV—, hace que cada vez la audiencia se mude a
esta nueva manera de consumir entreteniemiento.
“El video es la forma más poderosa en la que puede conectar con la
audiencia y aunque en los 90 llegó la tv de paga, siempre ha estado muy
segmentada, le habla a un público en general, mientras YouTube apela a
diversos gustos”, añadió.
Farrell agregó que la plataforma ayuda a nóveles promesas y disqueras,
lo que genera empleos y hace que figuras desconocidas, logren el
reconocimiento deseado.
En la actualidad la disputa ya no se encuentra en saber cuántos premios
ganó cada cantante o tener que esperar a que el video querido sea
transmitido por tv, pues con tan sólo un click el público tiene acceso
al contenido deseado y a la hora deseada.
Antes, cada semana el público veía el top ten por tv, pero actualmente
eso no parece importar; ahora se habla de “views”(vistas o
reproducciones), pues a pocos les interesa saber cuántas semanas estuvo
el cantante Psy en la lista de popularidad, ya que fue más relevante los
más de mil millones de views que tiene hasta el momento en su canal de
YouTube con canciones.
Ahora, artistas como Rihanna, Britney Spears o Mylie Cyrus buscan
estrenar antes sus videos en esta plataforma que en los canales
tradicionales, lo cual es una muestra del rumbo que toma el
entretenimiento actual.
