MTV, VH1 y CMT volverán a sus raíces para el feriado del 4 de Julio.
Las cadenas dijeron hoy que ese día
planean una fiesta del “Día de Independencia Musical”, en la que
transmitirán videos musicales para darle exposición a artistas en un
momento en el que puede ser difícil llegarle a un público tan amplio.
Cada una de las cadenas comenzó
como un canal de videos musicales, pero con los años fue cambiando su
programación por otra más lucrativa. La programación musical es hoy
limitada: una fiesta de baile en MTV en horas de la madrugada; el
programa matutino “Jump Start” en VH1; la lista Hot 20 en el canal de
música country CMT los fines de semana. Gran parte de su contenido
musical se concentra en Internet o en canales digitales como VH1
Classic.
“Esto nos lleva de vuelta al núcleo de estas marcas musicales”, dijo Van Toffler, presidente de Viacom Networks.
El contenido
El 4 de Julio, en el Día de la
Independencia estadounidense, MTV dedicará horas a géneros particulares
de música, resaltando a artistas como Justin Timberlake, Bruno Mars y
Macklemore & Ryan Lewis. VH1 transmitirá videos y actuaciones de
Alicia Keys, Pink y Maroon 5, entre otros, así como conciertos en vivo
esa noche desde Filadelfia, con The Roots y John Mayer. CMT ofrecerá una
lista musical perfecta para barbacoas de artistas como los Avett
Brothers, Carrie Underwood y Luke Bryan.
Las cadenas también le ofrecen a
las bandas emergentes la oportunidad de montar sus propias páginas web
en una Plataforma para Artistas y competir por que se exhiban sus videos
en la TV. Aunque no lleguen a salir al aire, es una buena manera de
exponer su trabajo y le provee a los fans un sitio de encuentro, dijo
Toffler.
Si una banda de bluegrass gana lo
suficiente como para comprar un nuevo autobús de giras o un artista de
rap compra nuevo equipo debido a esa exposición, Toffler dijo que
consideraría la iniciativa como un éxito.
Objetivo
En un momento en que puede resultar
confusa para los fans buscar música nueva, el evento especial enfatiza
la habilidad de las cadenas para curar material para el público, añadió.
“En parte es para recordarle a la
gente la experiencia tan absorta que podemos proveer para que la gente
pueda escuchar la música y a los artistas y las historias detrás de los
artistas”, expresó.
Las cadenas no tienen mucho que
perder con un evento como éste. La primera semana de julio es
tradicionalmente la más floja del año en términos de teleaudiencia,
principalmente porque tanta gente está de vacaciones o afuera haciendo
otras cosas. Las cadenas se ofrecen como bandas sonoras para las fiestas
del 4 de Julio.
“Es una celebración y esperamos poder hacerlo más seguido”, dijo Toffler.